Ajankohtaista

Miksi markkinointiosaamista ei arvosteta Suomessa – yhteiskuntatieteellinen selitys

Moni markkinoinnin ammattilainen on taas kysynyt julkisesti tai ainakin itseltään, miksei markkinointiosaamista arvosteta Suomessa. Kysymyksen on kirvoittanut Valtiontalouden tarkastusviraston tuore julkaisu, jossa yritysjohtajat arvioivat Suomea investointiympäristönä.

Laskiainen = läskitiistai?

Tunne suomalaisuus myös toisesta näkökulmasta

Viime aikoina monet ovat pohtineet, mitä on suomalaisuus. Mitä kaikkea siihen kuuluu ja miten siitä pitäisi puhua?

YLE puhuttaa, mutta meillä ei ole varaa luopua siitä

YLE sopeutuu viihteen ja tiedonvälityksen muutokseen yllättäen notkeammin kuin sen kaupalliset kilpailijat Suomessa. Monen mielestä tässä on ollut jotakin epäreilua ja varsinkin sanomalehdistö on kuluttanut energiaa sen jankuttamiseen. Samaan aikaan niiden mainostulot ovat valuneet Googlelle, Facebookille ja muille globaaleille pelureille.

Kriisiviestintä – sitä onnistuneempaa, mitä vähemmän tarvitaan

Keskustelimme hiljattain Twitterissä viestintä- ja journalistiporukassa siitä, mitä on onnistunut kriisiviestintä. Journalisti väitti, että kriisiviestintä ja viestintä yleensäkin yleensä epäonnistuvat, paitsi sattumalta, kuten Osmo A. Wiion 1. laki sanoo. Olin tietysti eri mieltä. Mikroblogiformaatissa tila loppui kesken, joten päätin laajentaa blogiksi.

Brändi on asiakkaan palvelemista

Yritysten nimet ja brändit ovat saaneet huomiota Timo Leppäsen kirjassa Merkilliset nimet – tarinoita yritysten ja tuotteiden nimistä (Suomalaisen kirjallisuuden seura). Kirjaa siteerasi myös journalisti Ville Eloranta kolumnissa (HS 3.10.). Erityisesti epäonnistuneista brändinimistä ja -ilmeistä riittää julkisuudessa keskusteltavaa mutta onnistuneen brändityön merkityksestä puhutaan harvemmin.

Varma tapa sössiä muutos on unohtaa viestintä

Sen jälkeen kun digitalisaatio on tullut taloon, kaikki ovat ymmärtäneet, että hitsi tämä koskee meitäkin. On pakko muuttua.

Juhannusaatto Akropoliilla

Lähestyn kallioista rauniokukkulaa pienet väristykset selkäpiissä. Akropolis on ehkä maailman kuvatuin matkailukohde, mutta silti jokainen nousu sinne omin jaloin tuntuu ainutlaatuiselta. Tunnelman kruunaa ankara helle, aivan kuin kiipeäisi saunassa laude lauteelta sata metriä ylöspäin.

Vahva brändi voittaa vertaiskaupassa

 Vaate-, asuste-, ja kenkäostokseni ovat noin vuoden verran painottuneet voimakkaasti second hand -hankintoihin. Eniten ostan vaatteita ja asusteita toisilta ihmisiltä Facebookin kaupunginosakohtaisista kierrätysryhmistä. Nimikin tällä on: vertaiskauppa. Tavallisessa vaatekaupassa käymisestä ja nettishoppailusta on tullut pakkopullaa, jota tarvitaan vain täsmätarpeisiin ja epätoivoisiin tilanteisiin. En ole ainoa: esimerkiksi Kallio kierrättää -Facebook-ryhmässä on lähes 30 000 jäsentä.

Pienistä yliopistoista on paljon opittavaa

Helsingin Sanomien laaja artikkeli yliopistojen tilasta ja toiminnan leikkauksista (13.3.2016) sisälsi kiinnostavan taulukon yliopistojen henkilöstöjen ja valmistuneiden määristä otsikolla ”Suomessa on neljätoista yliopistoa”. Monen oppineen mantra viime vuosina on ollut, että noin viisi riittäisi.